পিপিসি মার্কেটিং কি?কিভাবে পিপিসি মার্কেটিং কাজ করে?

What is PPC Marketing? How does PPC Marketing Work? 

পিপিসি বা পে-পার-ক্লিক হল একটি ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতি, যার প্রধান বৈশিষ্ট্য হল অনলাইন ব্যবহারকারীরা পিপিসি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই এটি প্রদান করতে হবে। এবং বেশিরভাগ ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল বিজ্ঞাপনের উপর ভিত্তি করে। এভাবে কখনো অভিযান সফল হয়, কখনো ব্যর্থ হয়। কিন্তু পিপিসি মার্কেটিং এ, বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে। অর্থাৎ আপনার অর্থ ব্যর্থ হওয়ার কোন সম্ভাবনা নেই।

এবং এই বিজ্ঞাপনগুলি তখনই দেখায় যখন সেগুলি দর্শকদের কীওয়ার্ড এবং মানদণ্ডের সাথে মেলে৷ বিভিন্ন অ্যাপেও এ ধরনের বিজ্ঞাপন দেখা যায়। Google, Bing, এবং Yahoo হল সবচেয়ে সাধারণ ধরনের বিজ্ঞাপন।

PPC কি?

PPC বা পে-পার-ক্লিক হল একটি বিজ্ঞাপনের মডেল যেখানে প্রতি ক্লিক যোগ করার পর বিজ্ঞাপনদাতাদের অর্থ প্রদান করতে হয়। বিপণনকারীরা প্রথমে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং তারপর বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে এই বিজ্ঞাপনগুলিতে বিড করে। সার্চ ইঞ্জিন ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে ফলাফল দেখানোর বেশিরভাগ ফলাফল ক্লিক প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান থেকে আসে। ফলে সবচেয়ে যোগ্য/প্রয়োজনীয় দর্শক পাওয়া যায়।

Ad লেখা অংশ সার্চ ইঞ্জিনের পেইড রেজাল্ট 

একটি সফল প্রচারণা চালানোর জন্য পিপিসি মার্কেটাররা প্রথমে একটি ল্যান্ডিং পেজ তৈরি করে। তারপরে তারা বিজ্ঞাপনগুলিকে এমনভাবে ডিজাইন করে যাতে দর্শকরা ক্লিক করার সাথে সাথেই ল্যান্ডিং পেজে চলে যায়। একজন সফল বিপণনকারীকে তার ওয়েবসাইটে যতটা সম্ভব দর্শকের ডেটা সংগ্রহ করা উচিত। অন্তত ই-মেইল সংগ্রহ করা উচিত যাতে সেগুলিকে পরবর্তীতে লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত করা যায়।

সার্চ বিজ্ঞাপন, স্থানীয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন এবং পুনরায় বিপণন বিজ্ঞাপনের মতো বিভিন্ন PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে। এই বিজ্ঞাপনগুলি কখনও কখনও ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে, কখনও কখনও সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে এবং কখনও কখনও মোবাইল অ্যাপে দেখা যায়। বিশেষ করে ইমো ধরনের বিজ্ঞাপন দেখা যায় সোশ্যাল মিডিয়ায়।

এই বিজ্ঞাপনগুলির আরেকটি বৈশিষ্ট্য হল যে এগুলি অনেকগুলি সামগ্রীর সাথে মেলে, যেন বিজ্ঞাপনের অংশটিও সামগ্রীর একটি অংশ। এটি অনেক দর্শককে বিভ্রান্ত করে এবং ক্লিক করে, তবে আতঙ্কিত হওয়ার কোন কারণ নেই। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে একটু সাবধানে এগুলো এড়ানো যায়। ফেসবুক এবং টুইটারে এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সময়, তারা সংক্ষেপে 'স্পন্সর বা প্রচারিত' লিখে। তাই পাঠক চোখ-কান খোলা রাখলে এই ধরনের বিজ্ঞাপন সহজেই চিনতে পারবেন।

পিপিসি এর ইতিহাস

নব্বইয়ের দশকে অনেক ওয়েবসাইট পিপিসি মডেলের উদ্ভাবক বলে দাবি করেছিল। উদাহরণস্বরূপ, পরিকল্পিত পিতামাতা। তারা 1996 সালে PPC এর উপর একটি নথি প্রকাশ করে। সেই নথিতে তারাই প্রথম PPC শব্দটি জানে। এরপর 'অন্য ইন্টারফেস 2' নামে একটি ডেভেলপার কোম্পানি এমন একটি ব্যবসায়িক মডেল নিয়ে আসে। তখন তাদের ইন্টারফেসের নাম ছিল 'পে-পার-ভিজিট'। তাদের প্রোগ্রামটি মূলত ডেস্কটপ অ্যাপ্লিকেশনগুলির জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল যেখানে বৈশিষ্ট্যযুক্ত লিঙ্কগুলি তথ্য এবং বাণিজ্যিক ওয়েবসাইটগুলিকে উল্লেখ করবে। যতদূর জানা যায়, 1996 সালের শেষ নাগাদ, 400টি প্রধান ব্র্যান্ড প্রতি ক্লিকে 0.005-0.25 ডলার প্রদান করেছিল।

1997 সালে, GotToday.com (এখন Yahoo Gimini নামকরণ করা হয়েছে কারণ এটি Yahoo কিনেছে), ক্যালিফোর্নিয়ায় TED কনফারেন্সে প্রতি-ক্লিক-পে-এর উপর একটি সম্পূর্ণ উপস্থাপনা দিয়েছে। ধারণাটি হল এই উপস্থাপনা এবং সম্মেলনের মাধ্যমে সম্পূর্ণ পিপিসি মডেলের উদ্ভব হয়েছে। এই মডেলটির সম্পূর্ণ কৃতিত্ব বিল গ্রসকে যায়, ইদিলাব এবং Gotu.com এর প্রতিষ্ঠাতা।

গুগল তাদের সার্চ ইঞ্জিনে 1999 সালের শেষ মাসে প্রথম বিজ্ঞাপনের ধারণা চালু করে। যদিও পরবর্তী বছরের অক্টোবরে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস হাজির হয়। গুগল পিপিসি 2002 সালে চালু হয়েছিল। পূর্ববর্তী ধারণাটিকে বলা হয়েছিল প্রতি-হাজার ইম্প্রেশন বা প্রতি মিলি খরচ (CPM)।

কিভাবে PPC কাজ করে?

PPC মার্কেটিং ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি খুব জনপ্রিয় মাধ্যম। প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান 'নিলাম' নামে পরিচিত বিডিং সিস্টেমের উপর নির্ভর করে। বেশিরভাগ সার্চ ইঞ্জিন এই বিজ্ঞাপন নিলামের মাধ্যমে অনলাইন পিপিসি মার্কেটিং কার্যক্রম পরিচালনা করে।

অ্যাড অকশন কি?

অ্যাড অ্যাকশন এই নামের চেয়ে অ্যাডসেন্স পেজ নামেই বেশি পরিচিত। অন্য কথায়, খুব কম লোকই এই বিজ্ঞাপন ক্রিয়া সম্পর্কে জানেন বা শুনেছেন৷ কিন্তু আমি শপথ করে বলছি আমি অ্যাডসেন্স সম্পর্কে যতটা জানি না তার চেয়ে বেশি জানি। এই প্রশ্নটা অনেকের মনে আসতে পারে কেন আমি সরাসরি অ্যাডসেন্স শব্দটা বললাম না। হ্যাঁ আল এটা আমার কাছে বেশ বাজে শোনাচ্ছে, মনে হচ্ছে বিটি আমার জন্য নয়।

বিজ্ঞাপন কর্ম দুই ধরনের হয়. এক, আপনি আপনার ওয়েবসাইটে কতগুলি বিজ্ঞাপন দেখান তার উপর নির্ভর করে, আপনি বিজ্ঞাপন থেকে কত টাকা আয় করতে পারবেন তার একটি ধারণা পাবেন। দুই, বিজ্ঞাপন অ্যাকশন সার্চ ইঞ্জিনকেও দেখাতে পারে যে একজন মার্কেটার প্রতি ক্লিকে কত খরচ করতে ইচ্ছুক, উভয়ই বিজ্ঞাপন অ্যাকশন।

এই অ্যাড অ্যাকশনে, একজন বিজ্ঞাপনদাতা কীওয়ার্ডে ঠিক তার প্রয়োজন অনুযায়ী বিড করে। অন্য কথায়, ওয়েবসাইটের দর্শকরা আপনার জন্য নির্বাচন করা সমস্ত কীওয়ার্ড থেকে আশা করে। একটি উদাহরণ দিলে বিষয়টি আরও পরিষ্কার হবে।

ধরুন একজন বিজ্ঞাপনদাতা তার ওয়েবসাইটে শীতের পোশাক বিক্রি করতে চান। তারপরে তিনি ‘উইন্টার জ্যাকেট’ নামে একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেন এবং এই কীওয়ার্ডের জন্য সার্চ ইঞ্জিনটি অপ্টিমাইজ করা খুব কঠিন, বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এটি সম্ভব নয়। কারণ খুব উচ্চ-প্রতিযোগীতামূলক কীওয়ার্ড।

হাই কম্পিটিটিভ বলে কি মার্কেটারদের জন্য তাদের ব্যবসা প্রমোট করার আর কোন পথ খোলা নেই? 

হ্যাঁ, অবশ্যই আছে। এটি মূলত পিপিসি মার্কেটিং এর উৎপত্তি। এই ধরনের উচ্চ প্রতিযোগিতার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাকে অনুসন্ধান ইঞ্জিনে বিড করতে হবে। অনেকটা এরকম, বিজ্ঞাপনদাতা সার্চ ইঞ্জিনকে জিজ্ঞাসা করছেন, আচ্ছা ‘গুগল’ কিওয়ার্ডে ভিজিটর প্রতি আপনাকে কত টাকা দিতে হবে। Google তার এলাকা, এর অবস্থান, এর কীওয়ার্ডের ধরন দেখে এবং মার্কেটারদের জানায় যে তারা প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য কত টাকা দেবে, বা প্রতি ক্লিকে কত টাকা দেবে। মূলত এগুলো বিডের অংশ। তাহলে, সার্চ ইঞ্জিন কি শুধু টাকার ধরন দেখেই র‌্যাঙ্ক করবে?

না, আসলে ব্যাপারটা এমন নয়। একটি জিনিস আমাদের ভুলে যাওয়া উচিত নয়। সার্চ ইঞ্জিন সবসময় তাদের দর্শকদের সুবিধার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এটি মাথায় রেখে, তারা সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম সেট আপ করে। তাহলে প্রশ্ন হলো- যত টাকা, পদমর্যাদা তত বেশি?

না, সার্চ ইঞ্জিন আরও অনেক কিছু দেখে। যেমন- কোয়ালিটি স্কোর, অ্যাড এক্সটেনশন ইত্যাদি কারণ তাদের মূল লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের উপকার করা। ধরুন একজন ব্যবহারকারী 'উইন্টার জ্যাকেট' নামের একটি কীওয়ার্ডের জন্য গুগলে সার্চ করেন। এখন যদি গুগল টাকা খায় এবং তাদের হোমপেজে অসামঞ্জস্যপূর্ণ ফলাফল দেখায় তাহলে ব্যবহারকারীরা সর্বোচ্চ সুবিধা পাবেন? অবশ্যই না. তাই কোনো না কোনোভাবে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীদের সর্বোচ্চ সুবিধা নিয়ে থাকে। এই সব বিষয় মাথায় রেখে সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ রয়েছে।

ধরুন একজন দর্শক ‘উইন্টার জ্যাকেট’ অনুসন্ধান করছেন। তারপর Google এর বুদ্ধিমান অনুসন্ধান অ্যালগরিদম অনেক দিক বিবেচনা করে এবং তার কাছে অনুসন্ধান ফলাফল পাঠায়। গুগল কি করছে তা কারো পক্ষে জানা সম্ভব না হলেও কিছু সার্চ ইঞ্জিনের জ্ঞানী মানুষের কিছু ধারণা আছে। উদাহরণ স্বরূপ, Google সার্চ ইঞ্জিনে ফলাফল বিক্রি করে আপনি যেখানে সার্চ করছেন তার আশেপাশে কে শীতের জ্যাকেট বিক্রি করে, তারা কীভাবে পর্যালোচনা করে, তাদের ওয়েবসাইটে কতটা কন্টেন্ট আছে, Google My Business-এ সমস্ত তথ্য আছে কিনা ইত্যাদির উপর নির্ভর করে।

এসইএম(SEM) এবং পিপিসি(PPC) এর পার্থক্য 

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এবং পে-পার-ক্লিক মার্কেটিং একই উদ্দেশ্য। অন্য কথায়, উভয়ই সার্চ ইঞ্জিনে বিজ্ঞাপন দেখানোর কাজ করে। তবে দুটির মধ্যে অবশ্যই পার্থক্য রয়েছে। আমি তাদের সংক্ষিপ্ত করা যাক-

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM) দুই প্রকার। একটি হল জৈব যা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন নামে পরিচিত। আরেকটি অর্থপ্রদান করা হয়, যার অর্থ হল আপনাকে শুধুমাত্র Google-এ বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে, যা প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদান হিসাবে পরিচিত।

পে-প্রতি-ক্লিক (PPC) এবং একটি সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং। যাইহোক, এটি শুধুমাত্র সার্চ ইঞ্জিনে ফলাফল দেখানোর জন্য অর্থ প্রদানের দাবি করে না। ব্যবহারকারীরা ক্লিক করলেই এটি পরিশোধ করতে হবে। তার মানে আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের ল্যান্ডিং পেজ বা ওয়েব পেজে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে।

যাদের সময় কম তাদের জন্য-

• সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং    –  শুধুমাত্র অ্যাড দেখানোর জন্য পেমেন্ট নিয়ে থাকে।
• পে-পার-ক্লিক মার্কেটিং- প্রতি ক্লিকের বিপরীতে পেমেন্ট নিয়ে থাকে।

Newer post Older post

ads1

পরিচিতদেরকে জানাতে শেয়ার করুন

ডোমেইন হোস্টিং সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।

ওয়েব ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।

গ্রাফিক্স ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।

ডোমেইন চেকার এই লিংকে চাপ দিন ।

আপনার জন্য আরো কিছু পোস্ট