এসইও এবং ডিজিটাল মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে কিওয়ার্ড শব্দটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। এসইও বা ডিজিটাল মার্কেটিং এর অনেক অগ্রগতি সম্পর্কে আমাদের অনেকেরই গভীর জ্ঞান রয়েছে। কিন্তু কিওয়ার্ড শব্দটি নিয়ে আমি কিছুটা বিভ্রান্ত। অনেকের মনে প্রশ্ন একটা শব্দকে যদি কীওয়ার্ড বলা হয়, তাহলে চারটি শব্দকে কী-ওয়ার্ড বলা হয়? অনেক প্রশ্নের উত্তর দিতে আমরা এই আয়োজন করছি। তাই, আজ আমরা আমাদের প্রবন্ধের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিয়েছি, ‘কীওয়ার্ড কী এবং SEO-তে কীওয়ার্ডের অর্থ কী’। আশা করি ভালো লাগবে।
 |
| What is a keyword? Why is keyword important? |
কি-ওয়ার্ড কী?
কী-ওয়ার্ড হল ধারণা এবং বিষয় যা একটি বিষয়বস্তু সম্পর্কে ধারণা প্রদান করে। এসইও এর ক্ষেত্রে, একজন ব্যবহারকারী গুগলে যে সমস্ত শব্দ বা বাক্যাংশ লেখেন তাকে কীওয়ার্ড বলে। সহজভাবে বলতে গেলে, যে কীওয়ার্ডটি একটি বিষয়বস্তুকে সবচেয়ে ভালোভাবে উপস্থাপন করে, বা সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের সাথে Google-এ পাওয়া যেতে পারে এমন কীওয়ার্ড।
যখন একজন বিষয়বস্তু লেখক একটি বিষয়বস্তু লেখেন, তখন তিনি সেই বিষয়বস্তু খুঁজে বের করার জন্য নির্দিষ্ট কিছু শব্দকে লক্ষ্য করেন, যাতে কেউ সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করে সহজেই সেই শব্দ বা বাক্যাংশগুলি খুঁজে পেতে পারে। মূলত যা সেরা বিষয়বস্তুর প্রতিনিধিত্ব করে তাকে কীওয়ার্ড গবেষণা বলা হয়।
Keyword কেন গুরুত্বপূর্ন?
কীওয়ার্ডের গুরুত্ব বোঝার আগে আমরা আপনাকে আবারও মনে করিয়ে দিতে চাই, কীওয়ার্ডের ভূমিকা কী?
কীওয়ার্ড মূলত আপনার বিষয়বস্তু এবং সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে একটি লিঙ্ক তৈরি করে। অর্থাৎ, আপনার বিষয়বস্তু লেখার সময়, নির্দিষ্ট বিষয়ের উপর ফোকাস থাকে, পুরো বিষয়বস্তুটি কী সম্পর্কে আপনাকে ধারণা দেয়। আমি বোঝার সুবিধার্থে বিষয়বস্তুর শিরোনামে কীওয়ার্ডটি কী তা বলার চেষ্টা করছি। অর্থাৎ, একটি শিরোনাম যেমন পুরো বিষয়বস্তুকে তার প্রসঙ্গ বুঝতে সাহায্য করে, তেমনি একটি কীওয়ার্ড সার্চ ইঞ্জিনকে আপনার বিষয়বস্তু কী সম্পর্কে ধারণা দেয়।
আমাদের সকলের মূল লক্ষ্য হল আমাদের বিষয়বস্তুকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠার প্রথম সারিতে রাখা। তাই এই কীওয়ার্ডটি সার্চ ইঞ্জিনে আপনার কন্টেন্ট খুঁজে পেতে বা র্যাঙ্ক করতে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে পারে।
ঘটনা 1- সাকিব খুব সুন্দর এবং ভাল রেফারেন্স সহ একটি নিবন্ধ লিখেছেন। তিনি খুব সুন্দরভাবে সবকিছু অপ্টিমাইজ করেছেন, কিন্তু বিষয়বস্তু লেখার আগে কীওয়ার্ড সম্পর্কে তার কোনো ধারণা ছিল না। কোথায় কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হবে তারও কোন ধারণা নেই, তাই তার বিষয়বস্তু সার্চ ইঞ্জিনে দেখা যাচ্ছে না।
ঘটনা বিশ্লেষণ- সাকিবের ক্ষেত্রে ফিরে যাওয়ার আগে আমি যদি আপনাকে একটি প্রশ্ন করি - "আচ্ছা, আপনার যদি কিছু দরকার হয়, আপনি গুগলে টাইপ করে কী অনুসন্ধান করবেন?" ধরুন আপনি ‘How to create a blogger account’ সার্চ করছেন? এখন সার্চ ইঞ্জিন কি ফলাফল দেখাবে? কিভাবে একটি ব্লগ অ্যাকাউন্ট খুলতে হয় তার সাথে সম্পর্কিত ফলাফল অবশ্যই দেখান। এখন পর্যন্ত আমাদের কোন সমস্যা নেই।
দেখা যাক সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পেজে প্রথম সারিতে গুগল কাকে দেখাবে, নিশ্চয়ই ‘কিভাবে ব্লগার অ্যাকাউন্ট তৈরি করবেন’? এর সাথে মিলে যাওয়া পোস্টটি প্রথমে দেখাবে। হ্যাঁ, এটাই স্বাভাবিক।
তার মানে আমরা দেখতে পাচ্ছি যে নীল শিরোনামগুলি আমাদের কীওয়ার্ডের সাথে মেলে। এই মিলের কারণে, Google আমাদের জন্য এই বিষয়বস্তু খুঁজে পাওয়া সহজ করে দিয়েছে।
যাইহোক, আমি বলছি না যে শুধু হেডলাইন এবং কিওয়ার্ড মিলে যাওয়ায় সার্চ ইঞ্জিন আপনার আর্টিকেলটিকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম সারিতে রাখবে। সার্চ ইঞ্জিন কিভাবে র্যাঙ্ক করে সে সম্পর্কে আপনি যদি আরও ভালো ধারণা পেতে চান তাহলে আপনি ফিরে আসতে পারেন।
এবার আসি সাকিবের কথা, একজন সাধারণ ব্যবহারকারী কীভাবে তার নিবন্ধটি সহজে খুঁজে পেতে পারেন তা হয়তো সাকিব ভাবেননি। তিনি একজন সাধারণ ব্যবহারকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে চিন্তাভাবনা করে কীওয়ার্ড লেখেননি। ফলে কোনো ব্যবহারকারীই সহজে তার নিবন্ধ খুঁজে পাবেন না।
আমরা যদি এখান থেকে আরেকটি বিষয় লক্ষ্য করি, তাহলে যা দাঁড়ায় তা হল আপনি যদি আপনার নিবন্ধটিকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় নিয়ে যেতে চান, তাহলে আপনাকে একজন সাধারণ ব্যবহারকারীর দৃষ্টিকোণ থেকে আপনার কীওয়ার্ড এবং শিরোনাম সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে।
কীওয়ার্ড রিসার্চ শব্দটি এই সত্য থেকে উদ্ভূত হয়েছে যে গড় ব্যবহারকারী আরও তথ্যের জন্য সার্চ ইঞ্জিন অনুসন্ধান করে। এই কীওয়ার্ড রিসার্চের মাধ্যমে আপনি জানতে পারবেন কোন বিষয় ব্যবহারকারীরা সবচেয়ে বেশি খুঁজছেন।
কীওয়ার্ড রিসার্চ আপনি যদি একটি ভালো মানের কীওয়ার্ড খুঁজে পান এবং সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের চারপাশে আপনার নিবন্ধটি লেখেন, এবং সাধারণ অপ্টিমাইজেশন নিয়মগুলি অনুসরণ করেন, তাহলে ধারণাটি হল যে আপনার নিবন্ধটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রথম সারিতে থাকবে।
Long-tail keyword কী?
লং-টেইল কীওয়ার্ড হল একটি নির্দিষ্ট ফোকাস সহ তিন/চারটির বেশি শব্দ নিয়ে গঠিত শব্দের একটি গোষ্ঠী।
-Stephen Mahaney
যখন একজন গ্রাহক অনেক শব্দ দিয়ে অনুসন্ধান করেন, যখন তিনি একটি সার্চ ইঞ্জিনে তিন বা তার বেশি শব্দ ব্যবহার করেন, তখন তিনি খুব নির্দিষ্ট কিছু খুঁজে পান। যা প্রায়ই ভয়েস অনুসন্ধানে দেখা যায়।
- Weather
- What is the weather of …. Cit
আমরা যদি উপরের দুটি কীওয়ার্ড দেখি, প্রথম কীওয়ার্ডটিকে আমরা বলি শর্ট টেইল কীওয়ার্ড, এবং দ্বিতীয় কীওয়ার্ডটিকে আমরা বলি লং টেইল কীওয়ার্ড। প্রথম ধরনের কীওয়ার্ড আমরা সাধারণত কীবোর্ড অনুসন্ধান ব্যবহার করি। আর আমি ভয়েস সার্চে দ্বিতীয় ধরনের কিওয়ার্ড সার্চ করি। লং টেইল কীওয়ার্ডগুলি সাধারণত কম ভলিউম হয় এবং এই জাতীয় কীওয়ার্ডগুলি নির্দিষ্ট বিষয়ে অল্প সংখ্যক পোস্টে ব্যবহৃত হয়।
কি-ওয়ার্ডের কোয়ালিটি
অনেক ধরনের কিওয়ার্ড কোয়ালিটি আছে। এখানে আমি কিছু মূল কীওয়ার্ডের গুণমান নিয়ে লিখব। শুরুর দিকে তাকাইনি-
- সার্চ ভলিয়ম
- কম্পিটিশন
- প্রাইস(কস্ট পার ক্লিক)
- শব্দের সংখ্যা
- Intend বা প্রবণতা
সার্চ ভলিয়ম
একটি কীওয়ার্ডের অনুসন্ধান ভলিউম নির্দেশ করে যে কীওয়ার্ডটি কতবার অনুসন্ধান করা হয়েছে। যদি একটি কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম 300 হয়, তাহলে বলা যেতে পারে গুগলে মাসে 300 বার কিওয়ার্ড সার্চ করা হয়। আরেকটি বিষয় যা এখানে গুরুত্বপূর্ণ তা হল অবস্থান। এই অবস্থানের উপর ভিত্তি করে অনুসন্ধানের পরিমাণ পরিবর্তিত হয়।
বাংলাদেশে যেসব কীওয়ার্ডের সার্চের পরিমাণ বেশি, প্রতিবেশী দেশগুলোতে সে পরিমাণ নাও থাকতে পারে। সুতরাং এই অনুসন্ধান ভলিউমের ক্ষেত্রে, অবস্থানের সমস্যাটি ভালভাবে দেখা উচিত।
আপনি যদি সার্চ ভলিউমের সঠিক তথ্য জানতে চান, তাহলে আমার ব্যক্তিগত পরামর্শ হবে পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা। কারণ টুলগুলির মধ্যে খুব কম বাস্তব মিল রয়েছে যা আপনাকে অনুসন্ধান ভলিউম সম্পর্কে ধারণা দেবে। অনেক পেইড কিওয়ার্ড রিসার্চ টুল আছে যেমন Maj, Ehref, Semrash ইত্যাদি।
কম্পিটিশন
অনুসন্ধান ভলিউমের পরে, আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় লক্ষ্য করুন প্রতিযোগিতার স্কোর। হ্যাঁ, অনুসন্ধানের পরিমাণ যত বেশি হবে তত ভালো। কিন্তু এটা সব ক্ষেত্রে সত্য নয়। অনুসন্ধানের পরিমাণ যত বেশি হবে, সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে প্রতি মাসে অনুসন্ধানের সংখ্যা তত বেশি হবে। যাইহোক, এটি লক্ষ করা উচিত যে কীওয়ার্ডে অনুসন্ধানের পরিমাণ যত বেশি হবে, কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতা তত বেশি হবে। এই ক্ষেত্রে, যখন একটি কীওয়ার্ড টার্গেট করার কথা আসে, তখন প্রতিযোগিতাটি মাথায় রাখতে হবে। বিভিন্ন এসইও টুল একেক নামে ডাকে।
KD: Semrush কিওয়ার্ড প্রতিযোগিতার প্রতিনিধিত্ব করতে KD ব্যবহার করে। স্কোর যত বেশি, প্রতিযোগিতা তত বেশি।
অসুবিধা: Maj কিওয়ার্ড প্রতিযোগিতা বোঝাতে অসুবিধা শব্দটি ব্যবহার করে।
সিপিসি (কস্ট পার ক্লিক)
একে সংক্ষেপে CPC বলা হয়। একটি কীওয়ার্ডের CPC বলতে বোঝায় যে সার্চ ইঞ্জিনে সেই কীওয়ার্ড দ্বারা বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হলে আপনাকে সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য প্রতি ক্লিকে কত টাকা দিতে হবে। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এ আমরা দেখেছি কিভাবে সার্চ ইঞ্জিনে অ্যাড করা যায়। * প্রতি ক্লিকের খরচ অর্থাৎ CPC হল মূলত একটি বিজ্ঞাপন দিতে প্রতি কীওয়ার্ডে কত ডলার খরচ করতে হবে তার ধারণা।
শব্দের সংখ্যা
একটি কীওয়ার্ড শর্ট-টেইল বা লং-টেইল কিনা তার উপরও অনেক কিছু নির্ভর করে। প্রায়ই দেখা যায় শর্ট-টেইল কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা অনেক বেশি। তাই নির্দিষ্ট কিছু করার ক্ষেত্রে দেখা যায় লং-টেইল কীওয়ার্ডকে কীওয়ার্ড হিসেবে নিতে হবে।
Intend বা প্রবণতা
কীওয়ার্ড নির্বাচনের ক্ষেত্রে এটি কম গুরুত্বপূর্ণ নয়। কীওয়ার্ড অনুসন্ধানের মূল উদ্দেশ্য কী তা হল অভিপ্রায়ের কীওয়ার্ড। তিনটি সাধারণ ধরনের উদ্দিষ্ট কীওয়ার্ড রয়েছে:
- ট্রানজেকশনাল
- নেভিগেশনাল
- ইনফরমেশনাল
ট্রানজেকশনাল Intend
কোন কিছু কেনার উদ্দেশ্যে সরাসরি যে ধরনের কিওয়ার্ড সার্চ করা হয় তাকে লেনদেনের উদ্দেশ্য কীওয়ার্ড বলে। যেমন ‘আকারের 10 লাল স্নিকার্স 80 ডলারের নিচে, আমি কোথায় সস্তা ফ্লাইট সতর্কতার জন্য সাইন আপ করতে পারি’ ইত্যাদি।
নেভিগেশনাল Intend
যেসব কীওয়ার্ড কোনো কিছু নেভিগেট করার মতো সেগুলোকে নেভিগেশনাল ইনটেন্ডেড কীওয়ার্ড বলে। যেমন, (সারপ কি, বারাক ওবামা টুইটার’ ইত্যাদি।
ইনফরমেশনাল Intend
এটি অনুমান করা খুব সহজ, সাধারণত আমরা কিছু খুঁজে পেতে যে ধরনের কীওয়ার্ড ব্যবহার করি, সেটি হল তথ্য উদ্দিষ্ট কীওয়ার্ড। যেমন ‘কক্সবাজার কোথায়, এসইও কী’ ইত্যাদি।
একের অধিক শব্দ যদি থাকে তাহলে তাকে কি কি-ওয়ার্ড বলা যায়?
হ্যা. কীওয়ার্ড মূলত আপনি সার্চ ইঞ্জিনে অনুসন্ধান করেন এমন সবকিছুই। যেখানে আপনি যদি একটি শব্দ ব্যবহার করেন তবে এটি সম্পূর্ণ একটি কীওয়ার্ড। এবং যদি একাধিক শব্দ থাকে তবে এটিকে লং-টেইল কীওয়ার্ড বলুন।
ডোমেইন হোস্টিং সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ওয়েব ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
গ্রাফিক্স ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ডোমেইন চেকার এই লিংকে চাপ দিন ।
