 |
| What is search engine optimization? Origin and history |
ধরুন আপনি একজন লাইব্রেরিয়ান, সাধারণ লাইব্রেরির লাইব্রেরিয়ান নন, পৃথিবীর সব বইয়ের লাইব্রেরিয়ান। পৃথিবীর সব বই তোমার কাছে আছে।
পৃথিবীর সব মানুষেরই তাদের পছন্দের বই দরকার, তারা জানে আপনার কাছে বইয়ের সংগ্রহ আছে। তাই তারা তাদের পছন্দের বইটি নিয়ে এসেছেন আপনার কাছে। লাইব্রেরিয়ান হিসেবে আপনি কি করেন? এত বই গুছিয়ে রাখো কিভাবে? যাতে আপনি সহজেই খুঁজে পেতে পারেন আপনার একটি বই কোথায়? এটার একটা সিস্টেম/নিয়ম দরকার, তাই না?
হ্যাঁ, এই সিস্টেম বা নিয়মগুলিই সার্চ ইঞ্জিন তৈরি করে (যেমন Google, Bing, ইত্যাদি)। এই সার্চ ইঞ্জিন ইন্টারনেটের লাইব্রেরিয়ান। তারা সমস্ত ডেটা এমনভাবে সাজায় যাতে পরে সহজেই পাওয়া যায়। প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিনের নিজস্ব নিয়ম আছে, যাকে বলা হয় অ্যালগরিদম। সার্চ ইঞ্জিনগুলি এই অ্যালগরিদমের মাধ্যমে তাদের সমস্ত ডেটা সংগ্রহ করে।
আপনি যদি একজন ওয়েবসাইটের মালিক হন, তাহলে সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ফলাফল দেখানো একটি বড় ব্যাপার। প্রতিটি ওয়েবসাইট চায় তাদের ওয়েবসাইট গুগলে র্যাঙ্ক করুক। কারণ গুগলে র্যাঙ্কিং যত বেশি হবে তত বেশি ভিজিটর আসার সম্ভাবনা থাকে। কিন্তু গুগল আপনাকে সার্চ ইঞ্জিনের শীর্ষে দেখাবে না, তাই না? গুগল তখনই আপনার ওয়েবসাইট দেখাবে যখন এটি মনে করবে যে আপনার ওয়েবসাইটের সমস্ত উপাদান তাদের রেসিপির জন্য প্রয়োজন। এর মানে আপনার ওয়েবসাইটে আপনার সম্পদ থাকতে হবে। যার উপাদান সংখ্যা ভালো, গুগল তাকে অগ্রাধিকার দেবে। আর একে বলে এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন।
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন কি?
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান হল একটি ওয়েবসাইটে জৈব সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের মাধ্যমে ট্রাফিকের গুণমান এবং পরিমাণ বাড়ানোর অনুশীলন।
-Moz.com/ Wikipedia/ahrefs/backlinko
এসইও হল প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানে দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য আপনার ওয়েবসাইট উন্নত করা।
search engine land
এসইও হল ওয়েবসাইটকে অপ্টিমাইজ করার একটি পদ্ধতি, ওয়েবসাইট এবং বিষয়বস্তু উভয়ই, যাতে আপনার ওয়েবসাইটটি জৈব উপায়ে সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সেরা অবস্থানে দেখা যায়।
search engine journal
তারা সব কোম্পানি যারা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানের সাথে সবচেয়ে বেশি কাজ করে। Moz, Arefs, Backlinko, Search Engine Journal, Search Engine Land সবাই এসইও কিভাবে কাজ করে তা নিয়ে গবেষণা করে। তারা সবাই শুধুমাত্র তাদের নিজস্ব ব্লগে এসইও সম্পর্কিত পোস্ট পোস্ট করে।
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের ইতিহাস
এটা মনে করা হয় যে কিছু বিষয়বস্তু লেখক এবং ওয়েবমাস্টার (যারা এখানে ওয়েবসাইট রক্ষণাবেক্ষণ করেন) 1990-এর দশকের মাঝামাঝি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য কিছু ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করা শুরু করেছিলেন। যাইহোক, তাদের এসইও করতে ততটা দ্রুত হতে হবে না যতটা তারা আগে ছিল। তখন, ওয়েবমাস্টাররা শুধুমাত্র তাদের ওয়েবসাইটের ঠিকানা এবং একটি নির্দিষ্ট ওয়েব পেজ জমা দিয়ে অপ্টিমাইজ করতে চেয়েছিল।
তারপর সেই সমস্ত সার্চ ইঞ্জিনের ওয়েব ক্রলারগুলি ক্রল করা শুরু করবে। তারপরেও, এই সমস্ত ক্রলার লিঙ্কগুলি আলাদাভাবে সংরক্ষণ করা হয়েছিল। সার্চ ইঞ্জিনগুলি ক্রল করার পরে, তারা তাদের নিজস্ব সূচকে সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য সূচী করবে। তারপরে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি প্রায়শই আপনার বিষয়বস্তুতে কতগুলি শব্দ ছিল, আপনার সামগ্রী কোথা থেকে (অবস্থান) আপলোড করা হয়েছিল, কতগুলি নির্দিষ্ট শব্দ ছিল এবং কতগুলি লিঙ্ক ওয়েব পৃষ্ঠায় সংযুক্ত ছিল তা দেখেছিল।
নব্বইয়ের দশকে, ওয়েব সাইটের মালিকরা সার্চ ইঞ্জিনের মূল্য বুঝতে পেরেছিলেন। সেই সময়ে কিছু লোক বুঝতে পেরেছিল যে এটি তাদের ওয়েবসাইটে দর্শকদের আনার ভবিষ্যত হতে চলেছে। তাই তারা What Hat এবং Black Hat SEO তৈরি করেছে। ড্যানি সুলিভান, একজন আমেরিকান প্রযুক্তিবিদ এবং সাংবাদিকের মতে, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন শব্দটি প্রথম 1998 সালে ব্যবহার করা হয়েছিল। তার মতে, ব্রুস ক্লে এসইও জনপ্রিয় করার পেছনের ব্যক্তি।
সেই সময়ে সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন ছিল আলভিস্তা এবং ইনফোসিক। Alvista 1995 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং Infasic এর এক বছর আগে জন্ম হয়েছিল - 1994 সালে স্টিভ কিরাচ।
সার্চ ইঞ্জিন কিভাবে কাজ করে?
প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিনের নিজস্ব অ্যালগরিদম আছে। আপনি বা আমরা কেউই এই সমস্ত সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম শেষ করতে পারি না, কারণ সার্চ ইঞ্জিনে সেরা পোস্টগুলি কীভাবে র্যাঙ্ক করা যায় সে সম্পর্কে তাদের লক্ষ লক্ষ অ্যালগরিদম রয়েছে৷ আমরা যা করতে পারি তা হল কারো ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক করার জন্য Google কী করে তা দেখা।
Google থেকে সরাসরি তথ্য - 'কিভাবে সার্চ ইঞ্জিন কাজ করে'আপনাকে সবচেয়ে দরকারী তথ্য দিতে, অনুসন্ধান অ্যালগরিদমগুলি আপনার প্রশ্নের শব্দ, পৃষ্ঠাগুলির প্রাসঙ্গিকতা এবং ব্যবহারযোগ্যতা, উত্সগুলির দক্ষতা এবং আপনার অবস্থান এবং সেটিংস সহ অনেকগুলি বিষয়ের দিকে নজর দেয়৷ প্রতিটি ফ্যাক্টরের উপর প্রযোজ্য ওজন আপনার প্রশ্নের প্রকৃতির উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয় - উদাহরণস্বরূপ, বিষয়বস্তুর সতেজতা অভিধান সংজ্ঞার চেয়ে বর্তমান সংবাদ বিষয়গুলির প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার ক্ষেত্রে একটি বড় ভূমিকা পালন করে৷
সার্চ অ্যালগরিদমগুলি ব্যবহারকারীর জন্য সবচেয়ে দরকারী তথ্য সংগ্রহ করার জন্য অনেকগুলি কারণের দিকে নজর দেয়, যেমন শব্দের সংখ্যা, পৃষ্ঠার ব্যবহারযোগ্যতা এবং নির্ভরযোগ্যতা, উত্সের ধরন বা নির্ভরযোগ্যতা, অবস্থান এবং সেটিংস ইত্যাদি। আপনার অনুসন্ধানের ধরণের উপর নির্ভর করে এই অ্যালগরিদমগুলি আবার পরিবর্তিত হওয়ার সম্ভাবনা। উদাহরণস্বরূপ, বিশেষ করে 'কারেন্ট নিউজ'-এর ক্ষেত্রে, সবচেয়ে সাম্প্রতিক আপডেট হওয়া বা সম্প্রতি আপলোড করা বিষয়বস্তু অভিধানের সংজ্ঞার চেয়ে বেশি কার্যকর ভূমিকা পালন করে।
গুগল বলে যে তাদের সার্চ ইঞ্জিনগুলি এই জিনিসটিকে সবচেয়ে বেশি অনুসরণ করে - অন্তত ওয়েব অনুসন্ধানের জন্য। কারণ গুগলের অ্যালগরিদম এখনও সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য। গুগল ছাড়াও আরো অনেক সার্চ ইঞ্জিন আছে। কিন্তু সবাই মনে করে গুগল বেশি নির্ভরযোগ্য।
সার্চ ইঞ্জিন ট্র্যাফিক কী?
সার্চ ইঞ্জিন ট্রাফিক হল সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করার পর যে ফলাফল আসে তাতে ক্লিক করে ওয়েবসাইটে প্রবেশ করার প্রক্রিয়া। অর্থাৎ, এক ক্লিকে একজন ভিজিটর, একাধিক ক্লিকে একাধিক ভিজিটর বা একাধিক ট্রাফিক।
ট্রাফিক শব্দটি শুনলেই তাদের মাথায় আসে আরেকটি শব্দ। আর তা হল জ্যাম শব্দ। ছোটবেলায় যানজট শব্দটা শোনেননি এমন মানুষ খুব কমই আছে। এই প্রসঙ্গ আনার কারণ আছে। ট্র্যাফিক জ্যাম কেবল বাস্তব জীবনেই নয়, অনলাইনেও ঘটে। এই অনলাইন ট্রাফিক জ্যামের কারণে আমাদের দেশে পাবলিক পরীক্ষার ফলাফল দেওয়ার সময় সার্ভার ডাউন থাকে। সবাই দুপুরের দিকে নক করে, এবং সার্ভার ডাউন হয়ে যায়। তবে সার্ভার ডাউন হওয়ার আরও বেশ কিছু কারণ রয়েছে। এটি অনেক কারণের মধ্যে একটি।
কেন সবাই ওয়েবসাইটে এসইও করতে চায়?
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান একটি নির্ভরযোগ্য শ্রোতা সংগ্রহ করার একটি জায়গা। যেখানে কেউ একবার সুযোগ পেলে দর্শকরা তাদের ওয়েবসাইটে দীর্ঘক্ষণ আসতে থাকে। এবং এই সম্পূর্ণ পদ্ধতি বিনামূল্যে। তাই সমস্ত ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য একটি সম্পূর্ণ ওয়েবসাইট তৈরি করার পরে, তাদের প্রথম লক্ষ্য হল ওয়েবসাইটের এসইও সেট করা।
এছাড়াও আরও কিছু উল্লেখযোগ্য কারণ রয়েছে। তারা হল-
ফ্রি ট্রাফিক
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল এটি বিনামূল্যে ট্রাফিক প্রদান করে। একবার আপনি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বোঝাতে পারেন যে তাদের রেসিপিগুলির জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত উপাদানগুলি আপনার ওয়েবসাইটে রয়েছে, Google কোনো চার্জ ছাড়াই সরাসরি আপনার কাছে ট্র্যাফিক পাঠাবে৷ এই ক্ষেত্রে, আপনাকে সময় ব্যয় করতে হবে এবং গুগল বা সার্চ ইঞ্জিনের মতো ওয়েবসাইট তৈরি করতে হবে। এর মানে হল যে আপনি যদি SEO জানেন বা একটি ওয়েবসাইট অপটিমাইজ করতে জানেন তবে আপনি সরাসরি Google থেকে আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক আনতে পারেন। বিনামুল্যে. এসইও ছাড়াও অন্যান্য সকল ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতিতে অর্থ প্রদান করা হয়।
ট্রাফিক একবার আসা শুরু করলে অনেকদিন পর্যন্ত স্থায়ী হয়
আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইট বুস্ট করেন তবে আপনি দেখতে পাবেন যে যতক্ষণ আপনি আপনার প্রচার চালাচ্ছেন ততক্ষণ দর্শক আসবে। এর চেয়ে বেশি কিন্তু খুব বেশি আসে না যদি না তাদের পরম প্রয়োজন থাকে।
এখন এসইও এর সুবিধা হল যে আপনি যদি আপনার বিষয়বস্তু এবং ওয়েবসাইট উভয়ই অপ্টিমাইজ করতে পারেন, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন থেকে আপনি যে ট্র্যাফিক পাবেন তা হবে বিশুদ্ধ, দীর্ঘ সময়ের জন্য স্থায়ী। এতে সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের আধিপত্য বাড়বে।
সরাসরি গুগল ব্যবহারকারী অডিয়েন্স পাওয়া যায়
ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে দর্শক একটি বিশাল সমস্যা। যদি এই শ্রোতা বিপরীত হয় তাহলে আপনার প্রচারাভিযান সফল হবে না। আমি মূল কথায় আসছি- তার আগে একটু না বললেই নয়। অনেকে ফেসবুকে বিজ্ঞাপন চালান বা চালান, তাহলে আপনি একটি জিনিস লক্ষ্য করবেন - আপনি মানুষের আগ্রহ অনুযায়ী দর্শকদের টার্গেট করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, কারো প্রিয় সঙ্গীত। আপনি যদি আগ্রহের জন্য সঙ্গীত নির্বাচন করেন এবং সঙ্গীত সম্পর্কিত পোস্ট করেন তবে তা লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাবে। ধরুন আপনি Spotify প্রিমিয়াম বিক্রি করছেন। তাহলে আপনি দেখতে পাবেন যে আপনার প্রচারাভিযান সফল হবে এবং আপনি আপনার পছন্দের লোকেদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন।
আমি বলার চেষ্টা করছি, দর্শক ব্যাপারটা গুরুত্বপূর্ণ। সবকিছু নির্ভর করছে দর্শক কেমন হবে তার ওপর। এখন ধরুন কেউ গান পছন্দ করেন। আপনি যারা ফুটবল খেলে তাদের টার্গেট করেছেন। ফলাফল আপনার প্রচারাভিযান সফল হবে না. কারণ আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন না। মিউজিক বিজ্ঞাপনটি ফুটবল আগ্রহী দর্শকদের আকৃষ্ট করবে।
এটি একটি অর্থপ্রদান প্রচার ছিল. যেখানে আপনি চান আপনি আপনার দর্শক নির্বাচন করতে পারেন. কিন্তু এসইওর ক্ষেত্রে আলাদা করে দর্শক নির্বাচন করতে হবে না। কারণ সার্চ ইঞ্জিন জানে আপনার কী ধরনের দর্শক পাঠাতে হবে। তাদের বুদ্ধিমান অ্যালগরিদম স্বয়ংক্রিয়ভাবে দর্শকদের আপনার কাছে পাঠাবে।
এই ধরনের অডিয়েন্স কারা?
ধরুন কেউ সরাসরি জানতে চায় 'স্পটিফাই' কি। সে সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করলে সার্চ ইঞ্জিনগুলো তাকে স্পটিফাই সম্পর্কিত পোস্ট দেখাবে। তার মানে তিনি ঠিক স্পটটি খুঁজছেন। আপনার ওয়েবসাইটে যদি Spotify সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য সামগ্রী থাকে তবে Google আপনাকে তাদের রেসিপির অংশ করে তুলবে। ফলস্বরূপ, গুগল আপনাকে প্রথম স্থান দেবে। এবং যে ব্যক্তি স্পটিফাই অনুসন্ধান করবে, তার অবশ্যই স্পটিফাই দরকার এবং অন্য কিছু নয়। যখন সে প্রথম Google এ আপনার পোস্ট দেখবে এবং তারপর সে আপনার শ্রোতা হয়ে উঠবে। তারপর আপনার শ্রোতা যথেষ্ট মান সম্মত হয়. লক্ষ্যযুক্ত কীওয়ার্ডের বাইরে কোনো দর্শক আসছে না।
এখন আপনি যদি Spotify প্রিমিয়াম বিক্রি করতে চান, আপনি খুব সফলভাবে বিক্রি করতে পারেন। কারণ সার্চ ইঞ্জিন থেকে ভিজিটরও লক্ষ্যের বাইরে নয়। যাই হোক না কেন - সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে। আগ্রহের বাইরে, লোকেরা আপনার দর্শক হয়ে ওঠে। যা আসলে ফলপ্রসূ নয়। তাই সেরা মানের দর্শক/ভিজিটর পেতে সার্চ ইঞ্জিনের বিকল্প নেই।
ডোমেইন হোস্টিং সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ওয়েব ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
গ্রাফিক্স ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ডোমেইন চেকার এই লিংকে চাপ দিন ।
