যারা শুরুতে এসইও নিয়ে পড়াশুনা শুরু করেছেন তাদের অনেকেই এই SERP কি তা নিয়ে বিভ্রান্ত। আপনারা যারা SEO সম্পর্কে জানতে, শিখতে বা বুঝতে চান তাদের জন্য আজ আমরা আমাদের কন্টেন্ট সাজিয়েছি। এসইও-তে এই SERPs একটি বড় ভূমিকা পালন করে। তাহলে দেরি না করে শুরু করা যাক!
SERP কি?
অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা বা সংক্ষেপে SERP. যখন কেউ সার্চ ইঞ্জিন, গুগলে কিছু অনুসন্ধান করে, তখন যে ওয়েব পেজগুলি আসে তা হল সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলি। অন্য কথায়, যখন ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে কিছু জিজ্ঞাসা করে, সার্চ ইঞ্জিন যে ফলাফল দেখায় তা হল SERP বা সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা।
প্রতিটি SERP অনন্য বা অন্য থেকে আলাদা, এমনকি একই কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা হলেও। এর কারণ হল সার্চ ইঞ্জিন প্রতিটি ফলাফল দেখানোর আগে বেশ কিছু বিষয় নিয়ে কাজ করে, যার মধ্যে ব্যবহারকারী কোথায় বসে আছে, তারা কোথা থেকে অনুসন্ধান করছে, ব্রাউজিং ইতিহাস এবং সামাজিক সেটিংস সহ। এই সমস্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি মূলত ফলাফল দেয়।
ঘটনা ১
সাকিব বাংলাদেশে বসবাসকারী একজন নাগরিক, বর্তমানে দেশে বিপিএল খেলছেন। তাই খেলার স্কোর দেখার পাশাপাশি পড়ার ও শোনার অপেক্ষায় থাকেন সাকিব। আগের বছরের খেলার স্কোর দেখতে আপনাকে বিভিন্ন ওয়েবসাইটে যেতে হবে, যেমন Cricinfo, CricketBuzz ইত্যাদি। এখন আপনাকে সেটা করতে হবে না। এখন গুগল সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করলেই সব তথ্য পাওয়া যায়। গুগলে শুধু ‘লাইভ স্কোর’ টাইপ করলেই বিপিএলের সব খবর নির্দিষ্টভাবে আসে। কিন্তু আগে এমন হতো না, পুরো বিপিএল উল্লেখ না করলে গুগল বিপিএল খেলার কোনো আপডেট দিত না। তিনি 'BPL ম্যাচের লাইভ স্কোর' খুঁজতেন।
ঘটনা বিশ্লেষণ
আগের ঘটনা বিশ্লেষণ করার চেষ্টা করলে আমাদের অনেক কিছু বোঝার সুবিধা হবে। আপনি দেখতে পাচ্ছেন, শুরুতে সাকিবের কীওয়ার্ড ছিল 'BPL ম্যাচের লাইভ স্কোর'। কিন্তু আমরা যদি বর্তমান কীওয়ার্ড যেমন ‘লাইভ স্কোর’ দেখানোর চেষ্টা করি, শুধু এই কীওয়ার্ডটি সার্চ করলেই গুগল স্বয়ংক্রিয়ভাবে বুঝতে পারে সাকিব কী চায়। এখন প্রশ্ন হল গুগল কিভাবে এটা জানলো।
গুগল কোনো না কোনোভাবে সাকিবের সোশ্যাল মিডিয়ার সঙ্গে যুক্ত। বিশেষ করে বলা যায় যে এটি ফেসবুকের সাথে যুক্ত। এখন ধরুন সাকিব ফেসবুকে বিপিএল পেজে লাইক দিয়েছেন বা বিপিএল পেজের সব পোস্টে তার ব্যস্ততা রয়েছে। কিন্তু গুগলের কাছে এই তথ্য রয়েছে।
গুগল মনে করে,
- যেহেতু সাকিব সবসময় বিপিএল পেজে সক্রিয় থাকে, তার মানে তার অবশ্যই বিপিএলের প্রতি আকর্ষণ আছে।
- খোঁজ নিলে বাংলাদেশ থেকে তার অবস্থান দেখা যাচ্ছে।
- যেহেতু তিনি বাংলাদেশে আছেন, তাই বাংলাদেশে কী চলছে তার আরও আপডেট দরকার।
যেহেতু তিনি সন্ধ্যা ৬টার দিকে গুগলে সার্চ করছেন, বিপিএলই তার অবস্থানের সবচেয়ে কাছের একমাত্র খেলা। তার মানে সাকিবের বিপিএলের তথ্য দরকার।
সার্চ ইঞ্জিনগুলি এইভাবে প্রচুর ডেটা বিশ্লেষণ করে এবং তাদের ব্যবহারকারীদের কাছে সবচেয়ে দরকারী ডেটা পাঠায়, যা প্রত্যেকের উপকার করে। সাকিব ও সময় বাঁচে এবং সার্চ ইঞ্জিনে মানুষের আস্থাও থাকে।
আমি সার্চ ইঞ্জিনের প্রকারের উপর ভিত্তি করে পাঠকদের সুবিধার্থে এটি ব্যবহার করেছি। বাস্তবে, Google এই নিয়ম অনুসরণ করতে পারে বা নাও করতে পারে। পাঠক বিষয়টিকে গল্প হিসেবে দেখবেন। কারণ তারা কখনই প্রকাশ করে না যে কীভাবে গুগল সার্চ ইঞ্জিনে ফলাফল দেখায়।
সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেইজ কত প্রকার?
সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেইজ দুই ধরনের হয়ে থাকে। যেমন-
- অর্গানিক রেজাল্ট
- পেইড রেজাল্ট
অর্গানিক রেজাল্ট
অর্গানিক সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলি হল - সাধারণত অনুসন্ধান ফলাফল তৈরি করা হয়। অন্য কথায়, সার্চ ইঞ্জিনের নিজস্ব বুদ্ধিমত্তা এবং ডেটা বিশ্লেষণের মাধ্যমে যে ফলাফল দেখানো হয় তাকে জৈব ফলাফল বলে। যে ওয়েবসাইটগুলিতে ভাল স্কোর, ভাল যথেষ্ট সংস্থান, ভাল কর্তৃত্ব, বিশ্বাসযোগ্যতা, ব্যাকলিংক এবং ভাল লেখক রয়েছে তাদের অর্গানিক ফলাফল বলা হয়।
সার্চ ইঞ্জিনে জৈব উপায়ে ফলাফল দেখানোর প্রক্রিয়াকে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বলে। অর্থাৎ সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন কৌশল অনুসরণ করে যেকোনো ওয়েবসাইটকে অনলাইনে অর্গানিকভাবে র্যাঙ্ক করা যায়।
পেইড রেজাল্ট
প্রদত্ত ফলাফল হল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দেখানো সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল। অন্য কথায়, আপনি যদি বিজ্ঞাপন বিভাগে কোনও ফলাফল দেখাতে চান তবে সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে অর্থ প্রদান করতে হবে। আর সার্চ ইঞ্জিন পেমেন্টের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেখানোর প্রক্রিয়ায় যে ফলাফল দেখায় তাকে পেইড সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট বলে।
আর যে মার্কেটিং এর মাধ্যমে এই পেইড রেজাল্ট তৈরি করা হয় তাকে পিপিসি মার্কেটিং বলে। এই পিপিসি মার্কেটিং এর সাহায্যে যেকোন ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন তৈরি করে সার্চ ইঞ্জিনে দেখানো যায়।
SERP’র কোন পজিশনে কত পরিমান ভিজিটর পায়
সাধারণত কেউ সার্চ ইঞ্জিনে কিছু সার্চ করলে প্রথম পেজে বেশি ক্লিক পাওয়া যায়। গড়ে, সার্চ ইঞ্জিন প্রথম পৃষ্ঠায় ফলাফল দেখাতে পারে 10 (কম বা কম করা যেতে পারে, তবে সাধারণ সেটিংস 10)। একনজরে দেখে নেওয়া যাক এই দশটি পৃষ্ঠার কোন অবস্থানে সবচেয়ে বেশি ভিজিটর এসেছে-
- প্রথম রেজল্ট – ৩১.৭%
- দ্বিতীয় রেজাল্ট –২৪.৭%
- তৃতীয় রেজাল্ট –১৮.৭%
- চতুর্থ রেজাল্ট –১৩.৬%
- পঞ্চম রেজাল্ট –৯.৫%
- ষষ্ঠ রেজাল্ট –৬.২%
- সপ্তম রেজাল্ট –৪.২%
- অষ্টম রেজাল্ট –৩.১%
- নবম রেজাল্ট –৩%
- দশম রেজাল্ট –৩.১%
এই জরিপ থেকে দেখা যাচ্ছে সার্চ ইঞ্জিনে যার অবস্থান যত উপরে তার ভিজিটর সংখ্যা তত বেশি পরিমান।
ডোমেইন হোস্টিং সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ওয়েব ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
গ্রাফিক্স ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ডোমেইন চেকার এই লিংকে চাপ দিন ।
