What is search engine marketing? What is the difference between SEO and SEM?
আমাদের মধ্যে অনেকেই আছেন যারা ডিজিটাল মার্কেটিং নিয়ে পড়াশোনা করার চেষ্টা করেন। অনেক কিছু জানার উদ্দেশ্যে বিভিন্ন ব্লগ সাইট পড়ি। এই স্ব-শিক্ষার যাত্রায় আমরা প্রায়শই কিছু জিনিস বুঝতে একটু সময় নিই। অনেক সময় বিষয়টি ভালোভাবে বোঝা যায় না। অনেক সময় একটা জিনিসের সাথে আরেকটা গুলিয়ে ফেলি। আমরা আজ আলোচনা করব, এটি একটি বিভ্রান্তিকর শব্দ। আমি আশা করি আপনি যদি পুরো নিবন্ধটি পড়েন তবে এই বিষয়ে কোনও বিভ্রান্তি থাকবে না। তাহলে দেরি কেন, চলুন শুরু করা যাক।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং আমাদের আজকের আলোচনার বিষয়। অনেক লোক আছে যারা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের সাথে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংকে বিভ্রান্ত করে। আবার, আমাদের মধ্যে অনেকেই আছেন যারা মনে করেন এই দুটি জিনিস একই। হ্যাঁ, কিছু মিল আছে। কিন্তু তাদের মধ্যে কিছু বিশাল পার্থক্য আছে। আর সেই পার্থক্যকে তুলে ধরতেই আমাদের আজকের আয়োজন। আশা করি পাঠকরা আপনাকে বরাবরের মতো আমাদের পাশে পাবেন।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি?
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং বলতে সার্চ ইঞ্জিনে একটি ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রক্রিয়া বোঝায়। যাকে সংক্ষেপে SEM বলা হয়। বিশ্বের নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি সহ ছোট এবং বড় অনেক কোম্পানি তাদের প্রচারণার জন্য এই SEM বা সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং পদ্ধতি ব্যবহার করে ওয়েবসাইটের ভিজিটর বা বিক্রয় বাড়ানোর জন্য।
অনেকেই হয়তো সংজ্ঞা থেকে বিষয়টি পরিষ্কারভাবে বুঝতে পারেননি, চিন্তার কোনো কারণ নেই। আমরা আপনার জন্য আরো ব্যবস্থা আছে. নীচে আমরা তুলনামূলক পার্থক্য সহ বিস্তারিত আলোচনা করেছি। আশা করি পাঠক আপনার জন্য ভালো কিছুর অপেক্ষায় আছেন।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ওভারভিউ
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং একটি ডিজিটাল মার্কেটিং পদ্ধতি। যার মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পেজে বা সার্চ ইঞ্জিনে টাকার বিনিময়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়। যেমন Google, Bing, এবং Yahoo সার্চ ইত্যাদি সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিকে সংক্ষেপে SERP বলা হয়। এটি একটি পৃষ্ঠা ছাড়া আর কিছুই নয় যা আপনি যখন গুগলে কিছু অনুসন্ধান করেন তখন ফলাফল নিয়ে আসে। এটিকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা বলা হয়।
অর্গানিক নিয়মে সার্চ ইঞ্জিনে র্যাঙ্ক করার জন্য অনেক ভালো মানের এসইও জ্ঞানের প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনাকে এসইওর সব নিয়ম রক্ষা করে র্যাঙ্কে আসতে হবে। এটা খুবই ঝামেলার কাজ। কখনও কখনও অর্গানিকভাবে র্যাঙ্ক করতে 6 মাসেরও বেশি সময় লাগে৷ আহেরফের মতে, প্রতি পৃষ্ঠায় গুগল টপ-টেন র্যাঙ্ক করতে গড়ে ২-৬ মাস সময় লাগে এবং প্রতিদিন পৌঁছাতে ৭১-১৭২ দিন সময় লাগে।
আমি সার্চ ইঞ্জিনে র্যাঙ্কিংয়ের কথা বলছিলাম, সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পাতায় সর্বোচ্চ 8-10টি ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক করতে পারে। জৈব নিয়ম অনুযায়ী র্যাঙ্ক করতে অনেক সময় লাগে। অনেক বড় কোম্পানি এতদিন অপেক্ষা করতে চায় না, তাই তারা পেইড বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গুগলের সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পেজগুলোর মধ্যে প্রথম নিয়ে এসেছে। আপনি যদি নীচের ছবিটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখেন তবে আপনার ধারণা আরও স্বচ্ছ হবে।
আপনি যদি এখানে ঘনিষ্ঠভাবে লক্ষ্য করেন তবে আপনি দেখতে পাবেন যে আমাদের কীওয়ার্ড ছিল 'ইমেল মার্কেটিং'। অন্য কথায়, আমরা এই কীওয়ার্ড দিয়ে গুগলে অনুসন্ধান করেছি। এখন ফলাফল দেখুন। বোঝার সুবিধার জন্য আমি গুগল পেজটি বাংলা বানিয়েছি। কারণ এটি ইংরেজিতে হলে 'এড' লেখা হতো এবং যেহেতু এটি বাংলায়, বিজ্ঞাপনটি লেখা হয়, তাই দেখতে সহজ হবে এই ধারণা নিয়ে আমি সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলের পাতাটি বাংলায় তৈরি করেছি।
এটা বলা হয় যে 80% এরও বেশি ব্যবহারকারীর এই বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কোন ধারণা নেই। এখানে 'বিজ্ঞাপন' শব্দটি স্পষ্টভাবে লেখা আছে। এর মানে হল যে তারা প্রথম যে ফলাফলটি দেখাচ্ছে তা কোনও জৈব ফলাফল নয়, এটি একটি অর্থপ্রদানের ফলাফল যার জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিকে অর্থ প্রদান করতে হবে।
অন্য কথায়, সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে। অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি কেবল অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য অর্থ প্রদান করে না। আর SEO এর ভাষায় একে বলা হয় CPC। এই CPC মানে - প্রতি ক্লিকে খরচ। অর্থাৎ একজন ব্যবহারকারী এই বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করলেই আপনাকে টাকা গুনতে হবে। ব্যবসাটি দেখতে দুর্দান্ত হতে পারে, তবে এটি প্রতি ক্লিকে প্রচুর অর্থ ব্যয় করে। হ্যাঁ, কিন্তু এটা সত্য, এটা নিশ্চিতভাবে আপনাকে কিছু দর্শক দেবে। এই CPC এর মূল্য ওয়েবসাইটের ধরনের উপর নির্ভর করে।
পণ্যের দাম যত বেশি, সিপিসির হার তত বেশি এবং পণ্যের দাম কম হলে সিপিসি কম। এভাবে সার্চ ইঞ্জিনে পেইড মার্কেটিং করার সুযোগ থাকে।
Google এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন একটি বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকের জন্য চার্জ করে। এই বিজ্ঞাপন প্রধান সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল থেকে ভিন্ন. এছাড়াও, আপনি যদি পিসির সাথে সংযুক্ত থাকেন, তবে সার্চ ইঞ্জিনগুলির ডানদিকে আরও অনেক পেইড সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং রয়েছে।
আরেকটি বিষয় আমরা লক্ষ্য করেছি যে আমাদের কিছু গ্রাহক এখনও সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান নিয়ে আচ্ছন্ন। সমস্যা নেই, আমরা পরবর্তী অংশে এটি আরও সুন্দরভাবে ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করেছি।
সার্চ মার্কেটিং কত প্রকার?
- সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং – পেইড
- সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন – অর্গানিক
এসইও এবং এসইএম এর মাঝে পার্থক্য কি?
এসইও মানে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। পাঠকরা একটু ভালো করে বোঝার চেষ্টা করুন, এসইও হলো- অর্গানিক।
আগের অংশের বোল্ড করা অংশটি দেখে, আশা করি বুঝতে পেরেছেন এটি কী, এবং যদি আপনি না বুঝতে পারেন তবে নীচের অংশটি পড়ুন -
অর্গানিক মানে আমরা সহজে বুঝি এসইওর ক্ষেত্রে- যার জন্য টাকা খরচ করতে হয় না, তাকে অর্গানিক ফলাফল হিসেবে ধরা হয়। আমাদের সাধারণ Google ফলাফল অর্গানিক।
আর পেইড ভার্সন হল সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল আমাদের স্ক্রিনশটে লেখা। যার মানে এটি বছরের সবচেয়ে বিভ্রান্তিকর সময় হতে চলেছে। অর্থের বিনিময়ে CPC এর মাধ্যমে প্রদত্ত ফলাফল দেখানো হয়।
সংক্ষেপে, সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং হল পেইড মার্কেটিং, অনেকটা সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর মত। এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন হল ফ্রি মার্কেটিং যা শুধুমাত্র সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় যদি তারা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজ করার নিয়ম অনুসরণ করে। এই ছিল আজকের অনুষ্ঠান। ভালো পাঠক। আজকের মত এখানে বিদায়।
ডোমেইন হোস্টিং সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ওয়েব ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
গ্রাফিক্স ডিজাইন সার্ভিস এই লিংকে চাপ দিন ।
ডোমেইন চেকার এই লিংকে চাপ দিন ।